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　　库存高企、利润下滑，降成本集中火力PK阿迪

　　新快报讯 继封闭在华独一自有鞋厂，并结束对亚洲多家运动鞋代工厂下单和终止与数家亚洲衣饰代工厂配合后，全球最大活动鞋和服装出产商耐克公司持续瘦身。在发布以2.25亿美元销售旗下品牌Umbro(茵宝)后，耐克再次规划将旗下鞋包品牌ColeHaan 剥离。

　　遭遇高库存和业绩下滑困扰的耐克，寄望集中资源，依附中心品牌攻坚战与阿迪达斯分庭抗礼。不过，从近半年的情况来看，耐克在业绩增速上已不迭阿迪达斯。

　　转手子品牌为削减本钱

　　据外电报道，耐克公司拟将旗下鞋包品牌ColeHaan 以5亿美元出卖给私募股权基金公司安佰深。目前，双方已经进入最后会谈阶段。

　　ColeHaan 重要销售鞋履、衣服和皮包，创建于1928年。

　　近日，耐克还对外宣告 lv包包款式，已经批准以2.25亿美元的价钱向美国品牌治理公司Iconix B rand G roupInc(艾康尼斯)出售旗下品牌茵宝。依据预计，出售茵宝的交易将在2012年年底实现。茵宝原为英国老牌足球用品制作商，1924年创立 coach手拿包，因其长期援助英格兰国度队及众多一线足球明星，在全世界领有大批粉丝。4年前，耐克收购茵宝时，交易价格高达5.65亿美元。

　　耐克总裁兼CEO帕克表现：“这项操作将有助于咱们更加专一于存在高潜在增速机会的业务。”事实上，自今年6月起，耐克就开端“叫卖这两个品牌。当时 coach官方網2012，耐克方面表示，发售旗下的品牌是为了削减成本，从而更好专注于Nike、Jordan Brand、Converse以及Hur-ley的发展。

　　毛利率持续七个季度下滑

　　在体育行业低迷的环境下，耐克也在遭受高库存跟业绩下滑的窘境。在截至5月31日的上个财季，耐克的净利润就同比下滑了7.6%，产品库存增长23%；在2013财年第一财季，耐克净利润再次下滑12%，为5.67亿美元，当期总毛利率更是连续第七个季度同比下滑。

　　同时，外媒报道称，耐克已公然证明，中国这个要害市场的新订单数目正在减少。耐克第一财季在大中华地域的营收为5.72亿美元，同比增长8%，增速低于去年同期。

　　而刚宣布第三季财报的阿迪达斯情况则相对较好。按汇率不变的情况盘算，今年前三季度其寰球销售收入同比增长8%，大中华区销售收入同比增长16%。第三季度，得益于阿迪达斯品牌的两位数增长驱动，大中华区销售收入同比增长11%。阿迪达斯还预计，今年全年净利润将增长15%-17%至7.7亿欧元-7.85亿欧元。

　　从事迹上看，耐克已经放缓的增加并不能与阿迪达斯对抗，不外，从营销策略上看，耐克仍然保持对旗下品牌有偏好地投入，而阿迪达斯无论是三叶草、锐步或是Y-3等，都有绝对独破的推广打算。

　　(据《第一财经日报》，有删省)

　　耐克与阿迪达斯最新业绩

　　品牌最新净利润情况

　　耐克2013 财年第一财季下滑12%

　　阿迪达斯 前三季增长14%

　　本土体育品牌上半年业绩情形

　　品牌净利润门店增减(较去年底)

　　李宁-84.5%-952 间

　　匹克-43.3%-1067 间

　　361 度-22.9%-185间

　　安踏-17%29 间

　　特步0.3%165间

　　数据起源：上述公司中报