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摘 要：
“混淆可能性”是判定商标侵权的核心。冯小刚导演在电影《大腕》中使用原始商标的变形商标，其行为并不会造成消费者的混淆和误认，而是为了电影表白为目的的滑稽模仿行为。因此，需要界定在电影中以滑稽模仿方式使用商标的行为并不侵权，而是属于对商标的合理使用。
要害词：
电影；商标；合理使用；滑稽模仿；常识产权法
跟着电影美学与符号学的融会，导演爱好用各种符号来转达自己对适度商业化社会的见解，而商业化社会最具代表性的符号就是商标。导演在电影中使用商标的行为只是出于抒发自己的思维感情为目的，而并不是为了盗用他人商标谋取利益。因此，界定好电影中商标使用的行为有利于电影工业的发展。
一、电影《大腕》引发的商标使用思考
冯小刚导演的电影《大腕》中涌现了十分多的商标，这些商标在事实中存在，却在电影中以面目全非的形式出现。电影中泰勒借假死举行葬礼敛财，诈财方法是在葬礼上搞广告招商会。导演泰勒在葬礼节式的各个能够利用的地方和环节都挂满了各种商标：眼睛上是“硕士伦”眼镜，脚蹬“彪驴”活动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶的商标……
冯小刚在电影中使用了这些通过原商标改变了的商标，虽然其目的是用来表现这部电影奇特的艺术作风和表达导演的思惟情绪，但确切使用了与商标权利人相近似的商标。依照我国《商标法》第五十二条的规定：“未经商标权人允许，在统一种商品或者类似商品上使用与其注册商标雷同或者近似的商标的行为属于侵略注册商标专用权的行为。”来判断这个事实，仿佛可以认定其为侵权。
笔者认为，冯小刚在电影中使用商标的行为并不同于商业中使用商标的行为，这种对商标使用行为的界定需要进一步分析。
二、片子《大腕》中的商标应用剖析
（一）商标使用的不侵权分析
商标侵权的断定是以是否存在“混淆可能性”为中心的。
第一，他们的品种不同。商标法中认定的混淆是产生在同类或相相似的商品上。放映的电影是非实物的文明商品。而电影中出现的一系列商标所标示的产品是实物商品。显然他们之间不是同类或相类似商品。
第二，他们的消费群体不同。冯小刚电影的市场长短实物的电影市场，电影的消费群体是电影观众。而电影中一系列商标的真正权利人的市场是什物的商品市场，他们的花费群体是这些商标所标示的商品的购置者。
第三，不会造成经济丧失。冯小刚在电影中使用商标的行为不会由于商品之间引起混杂而下降这些商品的销量跟损坏了这些商品的信用，所以也不会造成对商标权力人的经济损失。
因此，冯小刚电影中对商标风趣夸大的使用行为并非侵权行为。
（二）商标使用属于滑稽模仿行为
滑稽模仿中应当包括喜剧性，但笑剧性并不是独一因素。它需要有一些批评性的评论或对于原作的一些声名，以体现滑稽模仿者的翻新视角[1]。在娱乐至逝世的年代，在电影中应用滑稽模仿对社会某些公共形象的模仿、批驳或者评论已经司空见惯，并且良多作者对此乐此不疲。
在《大腕》中呈现的这些商标就是一种商标的滑稽模拟行动。作为一种特殊的艺术表示情势，胜利的滑稽模仿须要满意两个前提：模仿对象存在显明的特点，甚至于看到滑稽模仿就能联想到被模仿的对象，同时滑稽模仿又显著地域别于被模仿的对象，让人很明白它是一种幽默模仿。这两点在《大腕》中也能很好的体现出来。受众看到“硕士伦”牌眼镜很明显就会让观众联想到是在模仿“博士伦”眼镜，而且两者皆是眼镜，并不应用到其余处所。同时，在这种葬礼上佩戴隐形眼镜又与咱们日常生涯中佩戴隐形眼镜有所差别，明显区别于博士伦。
因而，冯小刚在电影中运用商标的行为是一种滑稽模仿行为。然而并不因为滑稽模仿就全都属于的合理使用。我国商标法中对商标的滑稽模仿行为是否属于合理使用并没有做出界定，对商标的滑稽模仿行为也没有做出明确的划定。需要我国进一步立法予以完美。
三、完善我国商标法合理使用制度的提议
知识产权法的目标就是为了鼓励立异、保护公正竞争和促进社会利益[2]。商标权作为知识产权的中的一类，只有保障其具备必定的公共地范围才干让其他人合法的使用其商标发明出新的价值。
目前我国商标法并没有规定商标侵权的例外情况。我国现行的《商标法实行条例》中固然规定了一些商标合理使用的情形，“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表现商品的品质、重要原料、功效、用处、分量、数目及其他特色，又或者含有地名，注册商标专用人无权制止他人正当使用。”但是规定太过于宽泛无奈直接实用。正值我国商标法新一轮修法之际，如何进一步明确商标的合理使用，对商标的滑稽模仿毕竟如何界定，笔者提出以下倡议：
（一）明确商标合理使用制度
美国较早的提出了商标合理使用轨制，美国兰哈姆法第三十三条规定：“将并非作为商标，而是对有关当事人在本人的贸易上的个人名称的使用，或对与应当事人有合法好处关联的任何人的个人名称的使用，或对该当事人的商品或服务，或其地舆产地有叙述性的名词或图形的使用，作为合理使用；当然这种使用必需是只用于叙述该当事人的商品或服务的正当地、老实地使用。”在国际上，《与商业有关的知识产权协定》（TRIPS 协议）第十七条规定：“成员可规定商标权的有限例外，诸如对阐明性词汇的合法使用之类，只有这种例外顾及了商标权人中举三方的合法权利。”同时《德国商标法》第二十三条及《欧共体和谐成员国商标立法一号指令》第六条亦就商标合理使用作出了类似规定[3]。
鉴戒国外破法教训，我国应该商标法中明确合理使用条款，将商标公道使用的概念说明为指在法律容许的范畴内，善意、合法地使用别人商标或相近标识，而不用经商标权人批准也不必支付报酬的一种正当行为。其次，明白地将对商标的滑稽使用行为列入商标合理使用的规模之内。
（二）明确滑稽模仿行为的形成要件
在商标法中规定滑稽模仿的判断尺度。明确只有在满意一定条件下对商标的滑稽模仿才构成对商标的合理使用。
第一，不能造成对原始商标的混淆和误认。“混淆可能性”是商标侵权判断的核心。如果对商标的滑稽模仿不会产生“混淆可能性”就足以构成对商标侵权的抗辩。在美国Mattel,Inc. v. Mcarecods, Inc 案中原告Mattel公司是芭比娃娃的商标的权利人，被告为丹麦Aqua流行乐队，乐队因“巴比娃娃”的歌曲而风靡音乐世界，被告起诉被告在美国制作和销售该音乐唱片因具有“混淆可能性”而侵占了Mattel公司的商标权。最终被美国法院判不侵犯 lv旗艦店，起因是Aqua风行乐队的“巴比娃娃”歌曲不会和Mattel公司的出产“巴比娃娃”产品造成混淆。因此，不发生“混淆可能性”的滑稽模仿行为属于合理使用。
第二，电影中的商标滑稽模应当不造成商标权利人的实际损失。对商标的滑稽模只能对原作品进行调侃或嘲弄，或是对一定的社会景象进行评论，以到达其所寻求的滑稽讥讽的后果。滑稽模仿最低限度是不能给商标权利人造成实际损失。如滑稽模仿是存在歹意的或者给商标权利人造成了负面影响，会给消费者会带来误导从而给商标权利人造成损失。美国Mutual of Omaha InsuranceCo. v. Novak案中被告在生产的T 恤衫、杯子、咖啡杯等上使用了原告“Indian head”标记，结果造成了原告宏大的经济损失被法院被判侵犯了原告的商标权。因此，不造成商标权利人的实际损失是滑稽模仿必须遵守的一个条件。
第三，滑稽模仿必须具有一定高度。假如对商标进行一些简略的改动，并不可能认定其为滑稽模仿 coach手拿包，而是盗用他人商标的行为，其目的是为了吸引消费者或进步著名度没有或者很少有滑稽模仿的成分。判断转变商标的行为是属于盗用商标仍是对商标的滑稽模仿，首先从使用者的主观目的上考核是否拥有盗用他人商标牟利的用意，其次要看商标使用的结果，对商标的修改终极导致的成果是否对他人商标造成了调侃或嘲弄的社会评论功能。
四、结 语
通过对冯小刚导演的电影《大腕》中商标使用的分析 lv2013夢幻新款目錄，笔者以为电影中的商标使用行为并不一定都是侵权行为，其中在知足一定的条件下对商标进行滑稽模仿的行为属于对商标的合理使用。
因此，我国应当尽快通过对商标的滑稽模仿行为进行立法，明确在何种条件下对商标的滑稽模仿行为属于对商标的合理使用。只有通过完善法制能力有利于电影产业和其他文化工业的健康发展。
参考文献：
[1] 梁志文.论滑稽模仿作品之合法性[J].电子知识产权,2006(4).
[2] 袁真富.知识产权法总论[M].北京:中国水利水电出版社,2005.
[3] 黄晖.商标法[M].北京:法律出版社,2004. 起源今传媒)
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“混淆可能性”是判定商标侵权的核心。冯小刚导演在电影《大腕》中使用原始商标的变形商标，其行为并不会造成消费者的混淆和误认，而是为了电影表白为目的的滑稽模仿行为。因此，需要界定在电影中以滑稽模仿方式使用商标的行为并不侵权，而是属于对商标的合理使用。
要害词：
电影；商标；合理使用；滑稽模仿；常识产权法
跟着电影美学与符号学的融会，导演爱好用各种符号来转达自己对适度商业化社会的见解，而商业化社会最具代表性的符号就是商标。导演在电影中使用商标的行为只是出于抒发自己的思维感情为目的，而并不是为了盗用他人商标谋取利益。因此，界定好电影中商标使用的行为有利于电影工业的发展。
一、电影《大腕》引发的商标使用思考
冯小刚导演的电影《大腕》中涌现了十分多的商标，这些商标在事实中存在，却在电影中以面目全非的形式出现。电影中泰勒借假死举行葬礼敛财，诈财方法是在葬礼上搞广告招商会。导演泰勒在葬礼节式的各个能够利用的地方和环节都挂满了各种商标：眼睛上是“硕士伦”眼镜，脚蹬“彪驴”活动鞋加皮鞋，连嘴里都挂上了某某茶叶的商标……
冯小刚在电影中使用了这些通过原商标改变了的商标，虽然其目的是用来表现这部电影奇特的艺术作风和表达导演的思惟情绪，但确切使用了与商标权利人相近似的商标。依照我国《商标法》第五十二条的规定：“未经商标权人允许，在统一种商品或者类似商品上使用与其注册商标雷同或者近似的商标的行为属于侵略注册商标专用权的行为。”来判断这个事实，仿佛可以认定其为侵权。
笔者认为，冯小刚在电影中使用商标的行为并不同于商业中使用商标的行为，这种对商标使用行为的界定需要进一步分析。
二、片子《大腕》中的商标应用剖析
（一）商标使用的不侵权分析
商标侵权的断定是以是否存在“混淆可能性”为中心的。
第一，他们的品种不同。商标法中认定的混淆是产生在同类或相相似的商品上。放映的电影是非实物的文明商品。而电影中出现的一系列商标所标示的产品是实物商品。显然他们之间不是同类或相类似商品。
第二，他们的消费群体不同。冯小刚电影的市场长短实物的电影市场，电影的消费群体是电影观众。而电影中一系列商标的真正权利人的市场是什物的商品市场，他们的花费群体是这些商标所标示的商品的购置者。
第三，不会造成经济丧失。冯小刚在电影中使用商标的行为不会由于商品之间引起混杂而下降这些商品的销量跟损坏了这些商品的信用，所以也不会造成对商标权力人的经济损失。
因此，冯小刚电影中对商标风趣夸大的使用行为并非侵权行为。
（二）商标使用属于滑稽模仿行为
滑稽模仿中应当包括喜剧性，但笑剧性并不是独一因素。它需要有一些批评性的评论或对于原作的一些声名，以体现滑稽模仿者的翻新视角[1]。在娱乐至逝世的年代，在电影中应用滑稽模仿对社会某些公共形象的模仿、批驳或者评论已经司空见惯，并且良多作者对此乐此不疲。
在《大腕》中呈现的这些商标就是一种商标的滑稽模拟行动。作为一种特殊的艺术表示情势，胜利的滑稽模仿须要满意两个前提：模仿对象存在显明的特点，甚至于看到滑稽模仿就能联想到被模仿的对象，同时滑稽模仿又显著地域别于被模仿的对象，让人很明白它是一种幽默模仿。这两点在《大腕》中也能很好的体现出来。受众看到“硕士伦”牌眼镜很明显就会让观众联想到是在模仿“博士伦”眼镜，而且两者皆是眼镜，并不应用到其余处所。同时，在这种葬礼上佩戴隐形眼镜又与咱们日常生涯中佩戴隐形眼镜有所差别，明显区别于博士伦。
因而，冯小刚在电影中运用商标的行为是一种滑稽模仿行为。然而并不因为滑稽模仿就全都属于的合理使用。我国商标法中对商标的滑稽模仿行为是否属于合理使用并没有做出界定，对商标的滑稽模仿行为也没有做出明确的划定。需要我国进一步立法予以完美。
三、完善我国商标法合理使用制度的提议
知识产权法的目标就是为了鼓励立异、保护公正竞争和促进社会利益[2]。商标权作为知识产权的中的一类，只有保障其具备必定的公共地范围才干让其他人合法的使用其商标发明出新的价值。
目前我国商标法并没有规定商标侵权的例外情况。我国现行的《商标法实行条例》中固然规定了一些商标合理使用的情形，“注册商标中含有的本商品的通用名称、图形、型号，或者直接表现商品的品质、重要原料、功效、用处、分量、数目及其他特色，又或者含有地名，注册商标专用人无权制止他人正当使用。”但是规定太过于宽泛无奈直接实用。正值我国商标法新一轮修法之际，如何进一步明确商标的合理使用，对商标的滑稽模仿毕竟如何界定，笔者提出以下倡议：
（一）明确商标合理使用制度
美国较早的提出了商标合理使用轨制，美国兰哈姆法第三十三条规定：“将并非作为商标，而是对有关当事人在本人的贸易上的个人名称的使用，或对与应当事人有合法好处关联的任何人的个人名称的使用，或对该当事人的商品或服务，或其地舆产地有叙述性的名词或图形的使用，作为合理使用；当然这种使用必需是只用于叙述该当事人的商品或服务的正当地、老实地使用。”在国际上，《与商业有关的知识产权协定》（TRIPS 协议）第十七条规定：“成员可规定商标权的有限例外，诸如对阐明性词汇的合法使用之类，只有这种例外顾及了商标权人中举三方的合法权利。”同时《德国商标法》第二十三条及《欧共体和谐成员国商标立法一号指令》第六条亦就商标合理使用作出了类似规定[3]。
鉴戒国外破法教训，我国应该商标法中明确合理使用条款，将商标公道使用的概念说明为指在法律容许的范畴内，善意、合法地使用别人商标或相近标识，而不用经商标权人批准也不必支付报酬的一种正当行为。其次，明白地将对商标的滑稽使用行为列入商标合理使用的规模之内。
（二）明确滑稽模仿行为的形成要件
在商标法中规定滑稽模仿的判断尺度。明确只有在满意一定条件下对商标的滑稽模仿才构成对商标的合理使用。
第一，不能造成对原始商标的混淆和误认。“混淆可能性”是商标侵权判断的核心。如果对商标的滑稽模仿不会产生“混淆可能性”就足以构成对商标侵权的抗辩。在美国Mattel,Inc. v. Mcarecods, Inc 案中原告Mattel公司是芭比娃娃的商标的权利人，被告为丹麦Aqua流行乐队，乐队因“巴比娃娃”的歌曲而风靡音乐世界，被告起诉被告在美国制作和销售该音乐唱片因具有“混淆可能性”而侵占了Mattel公司的商标权。最终被美国法院判不侵犯 lv旗艦店，起因是Aqua风行乐队的“巴比娃娃”歌曲不会和Mattel公司的出产“巴比娃娃”产品造成混淆。因此，不发生“混淆可能性”的滑稽模仿行为属于合理使用。
第二，电影中的商标滑稽模应当不造成商标权利人的实际损失。对商标的滑稽模只能对原作品进行调侃或嘲弄，或是对一定的社会景象进行评论，以到达其所寻求的滑稽讥讽的后果。滑稽模仿最低限度是不能给商标权利人造成实际损失。如滑稽模仿是存在歹意的或者给商标权利人造成了负面影响，会给消费者会带来误导从而给商标权利人造成损失。美国Mutual of Omaha InsuranceCo. v. Novak案中被告在生产的T 恤衫、杯子、咖啡杯等上使用了原告“Indian head”标记，结果造成了原告宏大的经济损失被法院被判侵犯了原告的商标权。因此，不造成商标权利人的实际损失是滑稽模仿必须遵守的一个条件。
第三，滑稽模仿必须具有一定高度。假如对商标进行一些简略的改动，并不可能认定其为滑稽模仿 coach手拿包，而是盗用他人商标的行为，其目的是为了吸引消费者或进步著名度没有或者很少有滑稽模仿的成分。判断转变商标的行为是属于盗用商标仍是对商标的滑稽模仿，首先从使用者的主观目的上考核是否拥有盗用他人商标牟利的用意，其次要看商标使用的结果，对商标的修改终极导致的成果是否对他人商标造成了调侃或嘲弄的社会评论功能。
四、结 语
通过对冯小刚导演的电影《大腕》中商标使用的分析 lv2013夢幻新款目錄，笔者以为电影中的商标使用行为并不一定都是侵权行为，其中在知足一定的条件下对商标进行滑稽模仿的行为属于对商标的合理使用。
因此，我国应当尽快通过对商标的滑稽模仿行为进行立法，明确在何种条件下对商标的滑稽模仿行为属于对商标的合理使用。只有通过完善法制能力有利于电影产业和其他文化工业的健康发展。
参考文献：
[1] 梁志文.论滑稽模仿作品之合法性[J].电子知识产权,2006(4).
[2] 袁真富.知识产权法总论[M].北京:中国水利水电出版社,2005.
[3] 黄晖.商标法[M].北京:法律出版社,2004. 起源今传媒)
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